Нейминг — неотъемлемая часть разработки бренда

Нейминг — разработка названия для компании, продукта или услуги. Важно понимать, что название не просто украшает торговую марку, а воплощает основные ценности бренда. Со временем само название становится главной ценностью бренда, так как именно оно узнается покупателями и вызывает в их сознании целый ряд ассоциаций. 

Как понять, что вам предлагают по-настоящему ценное название? Оно обладает тремя важными характеристиками:   

СМЫСЛ
Название должно передавать идею и эмоцию бренда. 

ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТЬ  
Большинство специалистов считают, что названия должны отвечать требованиям благозвучности и запоминаемости. Мы солидарны с коллегами, но при этом считаем, что в первую очередь название должно быть живым, энергичным, цепляющим. Харизма – вот что позволит названию расположить к себе покупателя и завоевать рынок.  

УНИКАЛЬНОСТЬ  
Эту черту мы понимаем буквально: название должно быть единственным в своем классе и свободным для регистрации.  

3 этапа создания «золотого» названия: 

1. Подготовка  
   В «подготовительный» этап входит уточнение стратегии и анализ брифа. Чтобы название попало в цель, креативной мысли нужно задать верное направление, от этого зависит дальнейшая разработка бренда. Для этого необходимо проанализировать деятельность конкурентов, изучить целевую аудиторию и на основе полученных данных сформулировать стратегическую концепцию. Чем четче формулируется задача, тем выше эффективность креативного труда. 
   
   
2. Поиск или генерирование названия 
   Процесс разработки названия как нельзя лучше описал Маяковский, ведь ради одного-единственного слова приходится изводить «тысячи тонн словесной руды». Однако в настоящее время зарегистрировать слово в чистом виде довольно сложно, поэтому неймеры часто переплавляют знакомые слова в яркие неологизмы.
   
   
3. Проверка 
   Как и изделия из золота, наши названия проверяются на чистоту. Мы проводим предварительную патентную проверку по базе ФИПС. Для более основательной проверки и регистрации названий мы обращаемся к нашим партнерам-профессиональным юристам.