-
Создание фирменного стиля "Неделя здорового зрения"
-
Разработка фирменного стиля для первого в России медиаканала для абонентов сети мобильной связи
-
Разработка фирменного стиля ресторана "Ели-Пили"
Разработка фирменного стиля
В мире брендов, как и в мире людей, уважается наличие постоянного стиля. Фирменный стиль – это набор средств, который позволяет создать единое визуальное пространство бренда, начиная от визитной карточки и заканчивая телевизионным роликом на главных каналах. Поскольку вся исходящая от бренда информация подается в едином ключе – она легко узнается и вызывает доверие со стороны потребителей.
Кроме того, последовательное использование фирменного стиля позволяет сократить расходы на рекламу, поскольку каждое сообщение будет считываться как принадлежащее бренду и вносить свой вклад в создание сильного образа компании.
Для каких целей разрабатывается фирменный стиль?
ИДЕНТИФИКАЦИЯБренд узнается быстро и легко и воспринимается положительно, поскольку уже давно знаком потребителю
СОЗДАНИЕ ОБРАЗАРазличные сообщения, оформленные в едином стиле, способствуют создание многогранного и в то же время узнаваемого образа бренда
ПОЛОЖИТЕЛЬНОЕ ОТНОШЕНИЕФормирует положительное отношение у всех, кто взаимодействует с брендом, в том числе у сотрудников, покупателей, партнеров, прессы и т.д.
Этапы создания фирменного стиля:
- Уточнение стратегии и брифа
Прежде чем приступить к созданию фирменного стиля, нужно иметь четкое представление о характере бренда и окружающей его конкурентной среде. После детального изучения самого бренда, его целевой аудитории и выразительных приемов конкурентов – задаются дополнительные вопросы и уточняется бриф.
- Концепция фирменного стиля
На данном этапе разрабатывается основная идея/тема фирменного стиля. Но даже на уровне концепции фирменный стиль должен убедительно раскрывать преимущества бренда и формировать положительное к нему отношение.
- Комплексная разработка фирменного стиля
Выбранная концепция дорабатывается – одобренные визуальные принципы распространяются на различные носители и форматы.
- Составление брендбука
В брендбуке прописываются правила по использованию различных элементов фирменного стиля и указываются недопустимые варианты их использования. Создается для того, чтобы коллеги, партнеры и подрядчики могли правильно воспроизводить ваш фирменный стиль и продвигать ваш бренд в одном направлении.